1. Substack writers, you need a website (elizabethtai.com)
作者需要拥有独立网站,而非依赖Substack
文章核心观点:Substack仅应作为内容分发工具,而非作者的数字家园。作者应拥有并控制自己的独立网站域名。
问题:将Substack作为主要基地的风险
- 许多作者已离开自己的网站,转而将Substack视为数字家园。
- 即使购买了域名并链接到Substack,该平台作为内容管理系统(CMS)功能有限,尤其在SEO管理和页面自定义方面存在不足。
- 若使用
xx.substack.com格式的链接,作者实际上是在向Substack让渡内容控制权。 - 这种做法是短视且不明智的,可能损害作者在互联网上的长期可见性。
平台依赖的“方便”陷阱
- 每隔几年,互联网便会推出一个新的“数字天堂”(如Facebook、Tumblr、Medium、Substack),承诺提供受众、变现和社群支持。
- 然而,在他人平台上建立受众意味着作者是“租客”或“数字佃农”,而非“业主”。
- 企业房东(平台)最终总会改变规则,以满足投资者或股东的利益,作者的数字资产可能因公司决策而瞬间消失。
独立网站:永恒的数字基地
- 作者的创作需要一个由自己拥有和控制的永久基地——一个独立的域名。
- 长期案例:科幻作家John Scalzi在自己的独立博客
whatever.scalzi.com上持续写作了28年,不受任何平台兴衰影响。他的网站构成了他的“机构记忆”和官方记录。
解决方案:采用“POSSE”模式
- 核心策略:POSSE(Publish on your Own Site, Syndicate Elsewhere),即在自己的网站上发布,然后同步到其他平台。
- 操作方式:
- 将个人网站视为内容的唯一真实来源。
- 将Substack等平台视为分发渠道,用于吸引读者。
- 最终目标是将读者引导回自己的网站。
- 这种方法让作者既能享受平台的受众流量,又能保持对内容的主权。
对平台局限性的现实认知
- 平台算法和规则会迫使作者顺从平台偏好,可能导致内容同质化,不利于地方性或少数群体声音的传播。
- 盲目追求下一个“纯净”平台是徒劳的。技术会变,企业算法会优先考虑利润,平台会经历炒作与衰落的周期。
结论
- 作者应停止在“租来的土地”上进行数字佃耕。
- 通过拥有一个使用RSS等开放分发渠道的独立网站,可以从根本上摆脱对平台兴衰的依赖。
- 利用平台寻找读者,但要将他们带回自己的“家”。